Queremos recoger nuestra experiencia en comunicación, publicidad, marketing online y todo aquello que rodea el trabajo de la agencia Elemental Chefs.
Las marcas en el Día del Orgullo 2017
El 28 de junio de 1977 se reunían en Barcelona un pequeño grupo de personas con el objetivo de defender la libertad, y denunciar lo que años atrás había tenido lugar en Stonewall contra el colectivo homosexual. Desde ese día, el número de personas que participan en la marcha ha ido multiplicándose y con él han ido aumentando el número de marcas que se han sumado a apoyar el Día del Orgullo España. Así que hoy, para conmemorar este 28 de junio, haremos una pequeña recopilación de algunas de las iniciativas que se han llevado a cabo para celebrar esta edición del Orgullo 2017. Orgullo 2017 Las marcas internacionales ya hace años que comenzaron a apoyar este día. Y para el Día del Orgullo 2017 han estado presentes gigantes como Facebook, Nike, Levis o Paypal. La empresa de Mark ha hecho un guiño a la comunidad del Orgullo añadiendo a la barra de reacciones un “Orgullo LGTB” con la bandera arcoíris; un gesto muy simple pero que no ha dejado indiferente a nadie. Por otro lado, la multinacional Nike ha lanzado una colección de zapatillas caracteriza por el uso de los colores de la bandera del Orgullo LGTB y que ha recibido el nombre “Be True” como muestra de su apoyo a la lucha contra la homofobia, sobre todo en el mundo del deporte. De la misma forma, Levis ha jugado con la bandera arcoíris para lanzar una colección exclusiva, además ha utilizado la frase “Fight Stigma” y ha colaborado también con la Fundación Harvey Milk para crear algunas prendas. Otra gran multinacional que ha querido estar presente ha sido Paypal quién, además de apoyar diferentes charlas y actividades que se han organizado, pondrá su propia carroza en el desfile del Orgullo 2017. En los medios En cuanto a medios de comunicación, la celebración de los 40 años de la marcha del Orgullo LGTB en España tendrá una cobertura mediática especial ya que La Sexta dará cobertura a todo el evento, emitiendo 10 horas en directo el sábado 1 de julio desde su propio autobús caracterizado para la marcha con el lema “El orgullo es nuestro”. Además, crearon un contenido especial que comenzó a emitirse el viernes 23 de junio con el especial “Homófobos: lo vuestro sí tiene cura” en el programa “La Sexta columna”. Por otra parte, la emisora de radio DKiss ha lanzado un sorteo a través de redes sociales animando a la gente a grabar un vídeo contando su propia historia en favor de la libertad y la diversidad y compartirla utilizando el hashtag #OrgulloDKiss, el posible premio es un viaje a Berlín para asistir a otra de las marchas mundiales del Orgullo LGTB. Por si todo esto fuese poco, la emisora también ha animado a todos los participantes del concurso a acudir a su punto de celebración en Madrid y subirse al escenario de DKiss para compartir su historia con todos los asistentes; a la campaña la han llamado “Historias que merecen ser coloreadas”. A nivel local, el Ayuntamiento de Madrid ha puesto en marcha los semáforos “Gay Friendly” que consisten en sustituír los semáforos tradicionales por otros en los que en lugar de un único individuo aparecen parejas del mismo sexo agarradas de la mano mientras cruzan la calle. Otros establecimientos también han apoyado el Día del Orgullo 2017 con diferentes iniciativas, como por ejemplo el restaurante Arallo Madrid que ha propuesto una carta especial durante la semana del evento, bajo el nombre de Orgullo Atlántico, como muestra de apoyo a esta marcha en favor de los derechos y la libertad. Otro negocio de la ciudad de Madrid, la Quesería de Octavio, ha adaptado sus típicos pinchos morunos a la semana del orgullo LGTB haciendo que representen la bandera arcoíris. Siguiendo esta misma línea, la tienda de calcetines Socks Market también ha lanzado una colección de calcetines utilizando los colores de la bandera del Orgullo LGTB, haciendo así un guiño a este colectivo. Por otra parte, el Museo Thyssen ha puesto en marcha una actividad que recibe el nombre de “Amor Diverso”, y consiste en una audio-guía que te lleva de recorrido por distintas obras que representan o que esconden de forma sutil alguna escena de amor homosexual.
27 June 2017
5 acciones de marketing en San Xoan 2017
No es un secreto el hecho de que, cada vez más, las marcas aprovechan las fiestas populares para acercarse a su público. Hoy te contamos cinco acciones de marketing que se han llevado a cabo en Galicia para celebrar San Xoan 2017. En la comunidad gallega existe una fuerte tradición por celebrar el solsticio de verano. Y cada vez es más significativa la presencia de las marcas en la celebración de la noche de San Xoan. Nosotros hemos seleccionado cinco ejemplos: Marketing en San Xoan 2017 En primer lugar, el caso de una marca internacional que no ha dejado pasar por alto la conmemoración de la fiesta den San Xoan 2017: el buscador de vuelos Skyscanner ha publicado un post en el que hace una propuesta de viajes para San Juan los: 11 mejores lugares para celebrar San Juan en España. Y en este ranking aparecía la ciudad de A Coruña en el número 1. Por otro lado, la marca gallega de supermercados Gadis ha apostado una vez más por una acción centrada en el cuidado del medioambiente. Así que, por motivo de San Xoan 2017, han lanzado una edición especial de bolsas de papel con el lema “No San Xoán coida as praias” Otra cadena de supermercados, Vegalsa-Eroski, se ha sumado a la celebración de San Xoan 2017. Y lo han hecho también con una acción de responsabilidad social corporativa centrada en el cuidado medioambiental. Al igual que Gadis, han lanzado una edición de bolsas de papel biodegradables a las que también le han puesto un lema especial para San Xoan 2017: “Hoxe quero troula, hoxe recollo o meu lixo” A nivel local destacamos la campaña del Mercado de Abastos de Santiago. Por motivo de San Xoan 2017, lanzaron un sorteo de regalos sorpresa, para los que repartían unas tarjetas con una frase adaptada de un típico refrán gallego: “San Xoán, sardiñas que mollan o pan”. Y junto a este texto, aparece el dibujo de una sardina, símbolo gastronómico de la fiesta de San Juan. Y por último, otra de las marcas que no podía faltar apoyando esta edición de San Xoan 2017 es Estrella Galicia quiénes han diseñado una nueva etiqueta de edición limitada. De esta forma, la marca busca acercarse al público con una etiqueta que muestra la esencia de San Xoan, donde simplemente aparece la hoguera, símbolo por excelencia, “quemando” el logo de la marca. Además han puesto una serie de vallas por diferentes puntos de Galicia con el lema: Por San Xoán conxuro, estrellas, sardiñas e pan.
23 June 2017
La campaña publicitaria que troleó a Donald Trump
Han sido muchas las marcas que se han dirigido abiertamente a Donald Trump desde su llegada al gobierno, hoy te cuento cómo es la última campaña publicitaria que va dirigida al presidente estadounidense por cortesía de la marca de vodka Smirnoff. Lo cierto es que en Estados Unidos siempre hay alguna acción o campaña publicitaria que no pasa indiferente para los europeos por su mezcla de originalidad y sinceridad. Y es que la publicidad norteamericana es más directa que a la que en este continente estamos acostumbrados. Nuestro estilo de campaña publicitaria busca la sutileza, el suyo la contundencia. En palabras de David Martín, creativo de Ogilvy en Nueva York: “los anuncios americanos son como una bofetada en la cara”. En esta ocasión, la marca de vodka Smirnoff ha sido la encargada de sorprendernos con una impactante campaña publicitaria con la que han troleado directamente al gobierno de Donald Trump. A lo largo de toda la presidencia de Trump se ha rumoreado acerca de sus relaciones con Rusia. A la población norteamericana le preocupa cómo puede acabar la tirante relación entre las dos potencias nucleares del mundo. Y, con esta campaña publicitaria, Smirnoff ha manifestado públicamente esta inquietud general. “Made in America. But we’d be happy to talk about our ties to Russia under oath.” Este es el claim que protagoniza la campaña publicitaria: “Hecho en América. Pero estaríamos felices de hablar sobre nuestros lazos con Rusia bajo juramento”. El mensaje hace referencia a las declaraciones del senador demócrata Chuck Schumer que había invitado al presidente Trump a testificar bajo juramento ante el Congreso acerca de su relación con el gobierno ruso. Aunque actualmente Smirnoff es propiedad del grupo británico Diageo, los orígenes de la marca se remontan al año 1864 en Moscú, pero la familia de su creador Piotr Smirnov se vio obligada a salir de Rusia tras la Revolución de 1917 y emigraron a Estados Unidos donde continuaron dedicándose al negocio de las destilerías. De esta forma, en esta campaña publicitaria la marca ha utilizado su historia personal para hacer un guiño a la actualidad creando la que es, probablemente, la campaña publicitaria más polémica de este año 2017.
16 June 2017
Consejos básicos: ¿cómo usar Facebook para empresas?
Estas últimas semanas he estado trabajando en gestión de redes sociales, así que me ha parecido interesante escribir este post con recomendaciones para lanzar una marca al mundo de las redes sociales. Un post muy simple con una pequeña selección de consejos básicos sobre cómo usar Facebook para empresas. Crea una página y no un perfil Este es el consejo de los consejos, el ABC, pero todavía hay quién duda a la hora de decidir qué tipo de usuario de Facebook para empresas crear. Así que recuerda: olvídate del perfil, siempre una página de Facebook para empresas. Tiene sentido que os tiente la idea de crear un perfil porque a primeras puede parecer que es mucho más fácil crear comunidad de esta forma, ya que agregas a tus “amigos”. En cambio, con la página deben ser ellos los que le den a me gusta. Pero exactamente esto es una de las ventajas de la página de Facebook para empresas: son los usuarios los que deciden seguirte por su interés personal, y para ello no deben pasar ningún filtro de aceptación de amistad, sino que comienzan a seguir tus publicaciones de forma instantánea Además, las páginas de Facebook para empresas ofrecen muchos otros beneficios para tener controlado el funcionamiento de tu página y saber si realmente está llegando a tu público. Intentar interactuar con tus seguidores Cuando gestionas una cuenta de Facebook para empresas no se trata de publicar y que lean. No. La idea es conseguir establecer una conversación con tu público, y para esto, además de tratar temas que despierten su interés, debes hacerles partícipes en el contenido que publicas. ¿Y cómo puedes hacer eso? De diversas formas, pero lo más simple es lanzar una pregunta directa sobre un tema que llame la atención de los usuarios para que se animen a comentar. No sincronizar cuentas de Facebook para empresas con otras redes sociales Cada red social tiene unas características propias y el tipo de contenido que se sube a cada una debe estar pensado para esa red. En el caso de Facebook para empresas son demasiadas las entidades que optan por sincronizar, ya que resulta muy cómodo programar una única red y que las demás se actualicen automáticamente. Pero siento deciros que esto no funciona. No te pases con los hashtags En los Facebook de empresas es muy común encontrarse con dos o tres párrafos de hashtags que no tienen mayor utilidad, ya que son mucho más útiles en otras redes como Instagram o twitter. El problema es que además de carecer de utilidad, los hashtags suelen ser un error estético en muchos Facebook para empresas. Aunque evidentemente esto depende del estilo de cada marca, lo recomendable suele ser evitarlos ya que no sirven para aumentar el tráfico a la página. Presta atención al contenido Es evidente que nadie que gestiona un Facebook para empresas se pone a compartir cualquier tipo de contenido sin criterio alguno. Pero es importante tener una idea clara del tipo de publicaciones queremos para nuestra marca antes de lanzarse a gestionar cualquier página de Facebook para empresas. Es importante entender que no vale sólo con compartir contenido de terceros sino que lo realmente interesante es generar contenido propio que aporte información nueva. Y, si además publicas contenido visual, ¡muchísimo mejor! ¡Y hasta aquí! No os vais a hacer expertos de Facebook gracias a este post, pero, al menos, tendréis una idea aproximada de qué errores no se pueden cometer en un Facebook para empresas. ¡Hasta el próximo post!
16 June 2017
¡Buscamos! Humano para gestión de cuentas en Madrid
Oferta trabajo: Gestión de cuentas para Madrid ¿Quien somos y por qué deberías trabajar con nosotros? Elemental Chefs es una agencia de comunicación y contenidos, productora audiovisual, diseño gráfico, marketing online, y muchas más cosas, básicamente todas las que se nos ocurren de camino a las reuniones. No somos cocineros, pero nos llamamos así porque nuestros clientes, o el trabajo que hacemos para ellos, está muy relacionado con el tema de la cocina: restaurantes, frutas, hoteles, vinos… Supongo que ya habrás buscado en Google algo más sobre nosotros, así que seré breve: Elemental Chefs tiene su sede principal en Vigo, y una pequeña oficina en Barcelona. Y en estos momentos, necesitamos buscar personal en Madrid. Estamos creciendo, y lo queremos hacer a lo grande. ¿A quién buscamos? Buscamos una persona para gestionar las cuentas de Madrid. Una persona responsable y eficiente, que sea capaz de gestionar a los clientes con llamadas y visitas, de coordinar acciones y eventos que se realicen allí, de analizar a los competidores, incluso de hacer una fotito para redes, si la necesitamos. Alguien acostumbrado a trabajar en equipo pero con cierta independencia, ya que la sede principal estará a 600 km. Una persona con ganas de trabajar, y de crecer con nosotros, que pueda dedicarse también a la búsqueda de nuevos proyectos en los que poder entrar. Nuestro objetivo es que la sede de Madrid no tenga solo humanos, sino también ¡mesas y sillas! Actitud y ganas es lo principal, y ser humano, claro! Porque podrás contar con todo nuestro apoyo para cualquier cosa que necesites. ¿Qué ofrecemos? Tendrás a tu disposición a todo el equipo de Elemental Chefs Vigo y Barcelona para lo que puedas necesitar: material gráfico, consejos vitales… lo que necesites. Jornada completa flexible, adaptada a objetivos. El sueldo seguro que es menos de lo que mereces pero más de lo que podemos pagar. Lo hablamos en privado. Estamos abiertos a escuchar tus necesidades particulares. Requisitos Experiencia en gestión de cuentas y trato con el cliente. Una persona acostumbrada al trabajo por objetivos, y no por horas. Organizado/a y resolutivo. Empatía. Tienes que llevarte bien con el equipo y los clientes. Si te tomas cañas con ellos también nos sirve. Sentido común. Aunque parezca raro pedir esto, nos hemos encontrado de todo! Envíanos tu CV a: empleo@elementalchefs.es
14 June 2017
Buscando la mejor aplicación móvil del verano
Como buena becaria recién incorporada al mundo laboral y que lleva años acostumbrada a disfrutar de largos meses de verano, no puedo dejar de tener la cabeza llena de planes y cosas que me encantaría hacer, ¡pero esta vez tendrá que ser adaptándolas al horario de trabajo! Por este motivo y como oda al espíritu veraniego, hoy os traigo este post con alguna que otra aplicación móvil que os ayudará a conseguir que vuestro verano se parezca un poquito al del anuncio de Estrella Damm y ¿quién sabe si alguna se convertirá en la mejor aplicación móvil para esta época estival? iBeach Probablemente una de mis favoritas. Esta aplicación móvil está pensada para los amantes de tirarse al sol cual lagarto, de los partiditos en la playa y de hacer la croqueta en la arena; la aplicación móvil ibeach permite buscar playas cerca de ti, y también te informa sobre su estado. La app contiene información sobre las costas de España, Grecia, Francia, Italia y Portugal por lo que puedes utilizarla para decidir que playas visitar en tus vacaciones, o incluso para descubrir algunas nuevas cerca de tu ciudad. Además, el tipo de datos que aporta esta aplicación móvil te permite elegir la playa que más se adapta a tus planes. Airbnb Esta aplicación móvil es muy típica y se ha hecho muy popular en los últimos años, así que no habrá mucha gente que no la conozca. Pero para los despistados: Airbnb es una aplicación móvil totalmente recomendable para conseguir dónde hospedarse durante tus vacaciones. Lo que ofrece esta app son una serie de viviendas privadas cuyos propietarios ponen en alquiler a través de la aplicación, de modo que permite acceder a una serie de alojamientos para todos los gustos, y contactar directamente con el dueño. Suelen tener buenos precios y además esta aplicación móvil permite adaptar la búsqueda completamente a tus necesidades. Around me Esta aplicación móvil te permite conocer los alrededores del lugar en el que te encuentres. Es perfecta para cuándo llegas a tu destino de vacaciones, y necesitas hacer una exploración general del lugar. Podrás saber, gracias a tu ubicación gps, dónde hay farmacias, supermercados, cajeros automáticos… ¡Y también encontrar bares cerca de ti! Wikiloc Para los amantes del senderismo: la aplicación móvil wikiloc permite crear tus propias rutas y compartirlas con otros usuarios. Cada ruta ofrece una descripción detallada, y el gps te avisará cuándo salgas de ella. Además, esta aplicación móvil también cuenta con mapas off line en todo el mundo, para que puedas utilizarlo incluso en aquellos lugares donde no tengas conexión. Es la excusa perfecta para que los aventureros os llevéis el móvil con vosotros. Festivales La aplicación móvil para los amantes de los festivales de verano. Festivales contiene información sobre festivales de música que se celebran en España y Portugal. La idea de esta aplicación móvil es muy simple pero está muy guay para tener localizados todos los festivales y tener de mano información como: los carteles, fechas, dónde conseguir las entradas, ubicación exacta, las novedades, etc… Chiringuía Si te cansa la arena y tu parte favorita de la playa es aquella donde puedes sentarte con una cervecita bien fría, ¡te encantará esta aplicación móvil! Chiringuía es una aplicación móvil que recoge de forma detallada información sobre muchísimos chiringuitos de playa por toda España. De esta forma podrás elegir cuál es el que más se adapta a lo que quieres, ya que esta aplicación móvil te cuenta cosas como si está en la arena o no, si tiene tumbonas, el menú que ofrecen, etc. Yo todavía no he utilizado todas estas, pero espero poder hacerlo pronto. Contadnos cuál es la mejor aplicación móvil para vosotros aquí debajo, ¡el equipo de Elemental Chefs y yo os estaremos agradecidos! ¡Que tengáis buen fin de semana!
9 June 2017
Cómo elaborar un mapa de contenido para blog
El mapa de contenido es una de las herramientas clave para llevar a cabo la estrategia de tu blog corporativo, por este motivo en Elemental Chefs queremos ayudarte así que hemos decidido revelarte uno de nuestros secretos peor guardados: cómo elaboramos el mapa de contenido para nuestro blog. (más…)
22 May 2017
Breaking2, marketing del bueno
¿Qué importan los records cuando con una buena lección de marketing lo puedes tener todo? Eso es lo que ha pasado con Breaking2, el proyecto de Nike para romper el record mundial en una maratón. (más…)
10 May 2017
Trabajo en Elemental Chefs
Nos lo tomamos muy en serio el trabajo en Elemental Chefs. Y también la opinión del público. Por eso, a la hora de cubrir un nuevo puesto, os pedimos ayuda. Tenéis la opción de, con vuestros votos, inclinar la balanza hacia algunos de los candidatos. O, si sois malas personas, hacer que ninguno consiga el puesto! Como los juegos del hambre, pero al estilo Elemental (más…)
8 May 2017
Eventos “Formados e Profesionáis” en las escuelas de FP Hostalaría. Gestión y difusión.
El objetivo de este proyecto es mostrar a traves de bloguers y periodistas especializados, el trabajo que se realiza con los alumnos en las escuelas de hostelería. Para ello se creao una estructura tipo de los eventos, que es la que se realiza en cada uno de los centros. (más…)
5 May 2017
Landing pages: qué son y para qué sirven
Esta semana voy a hablaron de otro concepto sobre el que también he tenido que trabajar esta última semana: las landing pages. Seguro que os habéis tropezado con ellas más de una vez. Es hora de que descubramos todos sus secretos, como son, para qué sirven y como podemos sacarles el máximo rendimiento en nuestras campañas de comunicación. (más…)
5 May 2017
Auditoría SEO de una web II: factor técnico y factor contenido
¡Buenas! Hoy os traigo la segunda parte de esta serie de post sobre auditoría SEO, que empezó la semana pasada con Auditoría seo de una web: nociones básicas. En ese primer contacto hablando de la auditoría seo de una web, traté de explicar cómo funcionaba Google, así que hoy intentaré responder a una de las preguntas que más interesa en marketing online, y que será el objetivo de la auditoría seo de nuestra web: cómo conseguir que Google me posicione en las primeras páginas de los buscadores. Auditoría SEO II: Google ¡quiéreme! Google cuenta con más de 200 parámetros para determinar la jerarquía de las webs que nos enseña. Lógicamente no podemos estar siempre pendientes de cumplir todos estos parámetros, así que os explicaré aquellos elementos que Xavi Haro considera más importantes para la auditoría SEO, clasificados en dos grupos: factor técnico y factor contenido. Los primeros factores a tener en cuenta durante la auditoría web son los diferentes elementos que forman la página: la URL, el Title y el H1. La URL es muy importante ya que los motores de búsqueda como Google necesitan saber sobre qué trata nuestra web. Además de eso, la URL será lo que nos ayude a posicionar utilizando las palabras clave. Por tanto, ¿cómo debe ser la URL? Debe ser considerada lo que denominamos Friendly. En auditoría web, una URL friendly es aquella que utiliza las keywords y palabras con sentido lógico, no URL formadas por números y símbolos aleatorios. Es conveniente que la palabra clave aparezca en el dominio, y, sino, lo más próxima a él, es decir, lo más a la izquierda posible dentro de la URL. Etiquetas Title y H1 Ahora hablaremos de las dos etiquetas de lenguaje HTML más importantes en una auditoría web: el title y el h1. Para encontrar estas etiquetas debemos acceder a la fuente de la página y buscarlas directamente allí, esto puede hacerse de varias maneras pero para los que no tengáis ni idea de cómo va podéis simplemente entrar en la página con la que vayáis a trabajar en la auditoría web y utilizar las teclas Ctrl+U, así accederéis al código HTML. El title es un pequeño texto que resume el contenido de la página web y es uno de los principales factores que Google analiza para posicionar nuestra página. Por este motivo, el title debe describir la página web utilizando las keywords. Por otro lado, el h1 sería como el encabezado de la página por lo que también debe contener las keywords y debe limitarse a uno por página. El análisis de estos dos elementos no puede faltar en nuestro informe de auditoría seo de la web. El archivo robots.txt Otro elemento a tener en cuenta en la auditoría SEO es el fichero robots txt. Este fichero se utiliza para decirle a Google que páginas de nuestro site queremos indexar y cuáles no. No se crea por defecto, de hecho una web puede no tenerlo, pero es conveniente para ahorrarle trabajo a Google y conseguir que se centre en aquellas cosas a las que nosotros damos más relevancia. Durante una auditoría seo de la web es importante ver si dicha web tiene el fichero creado o no y, si lo tiene, debemos fijarnos en si se está utilizando de forma correcta ya que un pequeño error en el uso de las etiquetas puede ocasionar que le estemos diciendo al robots que no indexe ninguna de nuestras páginas, por lo que no estaríamos posicionando. La información de robots es pública, por lo que para obtenerla sólo tenemos añadir al final de nuestra URL el código /robots.txt y podremos acceder a toda la información. Durante una auditoría web, lo que principalmente nos debe preocupar es el uso de la etiqueta “disallow” que es la que marca que no queremos indexar. El Sitemap El tercer parámetro a tener en cuenta en la auditoría web es el sitemap. El sitemap es un mapa de la página web, y sirve para decirle a Google que contenido hay en nuestro site y cómo se divide. No es necesario tenerlo pero Google lo valora positivamente, por eso es un factor a tener en cuenta durante el proceso de auditoría web. A diferencia de robots, esta información no es pública por lo que para acceder a ella necesitamos tener las contraseñas pertinentes. Estos datos los conseguiremos utilizando la herramienta webmaster tools, un servicio gratuito de Google que permite comprobar la indexación del site, entre otras cosas. Adiós al contenido duplicado Otro de los parámetros que tendrán mayor relevancia para el posicionamiento de nuestro site es el contenido duplicado. ¿Y qué entendemos por contenido duplicado? Contenido en nuestra web (o URL) que es similar en el 50% o más al contenido de otra URL. Lo que debemos comprobar durante una auditoría SEO es si nuestro site tiene contenido duplicado, ya que si Google entiende que nuestro contenido ya existe no lo indexará. Para comprobarlo podemos utilizar la herramienta duplicate content checker que ofrece información sobre cualquier web de forma pública. Los problemas de contenido duplicado suelen darse en webs que tienen estructuras similares, como podría ser el caso de los menús de la web de Bendita Cocina que se organizan todos de la misma forma; y para solucionarlo existen diversas alternativas, pero una de las más sencillas sería no indexar todos los menús, para que no tenga que ser Google quien lo penalice. Thin Content Otro factor al que debemos prestar atención durante la auditoría web es lo que se denomina Thin Content. El Thin Content se le llama a aquellas páginas que tienen muy poco texto, por lo que son consideradas “basura” por Google. Por este motivo, durante la auditoría web debemos comprobar que las URL tengan un contenido superior a 300 palabras. El último de los factores técnicos de importancia para la auditoría web es el rendimiento, es decir, la optimización de carga de la página. Para que este parámetro se cumpla, nuestra web no debería tardar más de 2 segundos en cargar. Durante una auditoría SEO debemos detectar los factores que influyen en el rendimiento. Para analizarlo pueden utilizarse diferentes herramientas como gtmetrix.com, tools.pingdom.com o pagespeed.com, que comparten la información de forma pública, por lo que sólo necesitas el dominio de la web. De esta forma, proporcionan un pequeño informe sobre tu página en el que debemos prestar especial a atención a los datos: “Faster than”, que debe ser superior al 60%; “Mayor rapidez que”, que nos compara con otras webs; y los tipos de errores que existen, que serán negativos siempre que estén por debajo de las letras A y B. Cuándo hagamos este análisis es importante no hacerlo sólo con una URL de nuestra web, sino con varias, ya que los errores pueden variar de unas a otras y de no detectarlo, afectaría a la calidad de la auditoría seo web. ¿Cansados de tanta información? La verdad es que este post es bastante denso, pero, ¡tranquilos! Ya casi hemos terminado. keywords y Domain Authority El segundo bloque de la auditoría web es el factor contenido, donde prestaremos atención a dos puntos clave: keywords y Domain Authority. Las keywords son uno de los factores más importantes para el posicionamiento, por lo que en la auditoría web debemos analizar si estamos utilizando las palabras que más nos conviene. Para esto, se puede utilizar la herramienta Keyword Research Tool que nos aporta información sobre las búsquedas de una keyword con datos de cantidad, ubicación, estacionalidad, etc… Una vez realizado el keyword research, se debe aplicar la información obtenida a la parte de factor técnico donde se utilizan las keywords. El último punto a analizar durante la auditoría seo es el Domain Authority de nuestra web. El DA es un dato numérico entre 0 y 100 que se calcula en función a 2 o 3 variables distintas, pero la más importante es la de los links. Google realiza su propio DA de forma interna, pero existen algunas herramientas como open site explorer que realizan cálculos similares a Google y que permiten conseguir esta información de forma pública. Este dato resulta interesante en la auditoría web porque nos permite hacernos una idea de cuánto debemos mejorar nuestro posicionamiento comparándolo a nuestros competidores aunque, en líneas generales, consideramos que beneficia al posicionamiento a partir de unos valores del 15, más o menos, y en valores superiores al 30 ya estaríamos hablando de una web que podría monetizar por sí misma. ¡Y esto es todo, amigos! Espero que este post os haya resuelto algunas dudas, enseñado algo nuevo sobre la auditoría web o que simplemente os haya entretenido. Si tenéis alguna duda o propuesta que queráis plantearme sobre auditoría web o cualquier otro tema, ¡adelante! Intentaré ayudaros en todo lo que esté en mi mano. ¡Hasta el próximo post!
2 May 2017
Auditoría SEO de una Web: Nociones básicas
¡Hola a todos! Esta semana recupero el blog tras unas mini vacaciones por cortesía de la Semana Santa 2017. Tengo algunas cosillas que contaros ya que han sido casi dos semanas sin escribir por aquí, y he decidido hablaros de un tema que considero que puede resultar interesante: la auditoría SEO de una web Yo estudié Publicidad y Relaciones Públicas y lo cierto es que la asignatura de marketing online (una única asignatura en toda la carrera, y de modalidad semipresencial) era bastante simple y, como voy comprobando día a día, con muchísimas carencias. Pero, afortunadamente, esta semana en Elemental Chefs, Xavi Haro nos dio una master class sobre auditoría web. Teniendo en cuenta la cantidad de información y para que esto no se haga excesivamente pesado, he decidido dividirlo en dos post: por lo que una parte de cómo hacer una auditoría web se publicará esta semana, y la segunda parte la tendréis el próximo viernes. Evidentemente, yo soy una principiante, y una auditoría web es un proceso complejo que requiere unos conocimientos que no pueden transmitirse a través de un post, pero esto no pretende ser un manual sobre auditoría web, sino un simple acercamiento a este concepto que juega un papel clave dentro del marketing online: cómo hacer una auditoría web. Qué es una auditoría SEO Para empezar, ¿qué es una auditoría SEO? En líneas generales podemos decir que una auditoría es el proceso que permite a una empresa conocer su situación. Por tanto, la auditoría web sirve para detectar posibles errores que hacen que nuestra web no tenga el posicionamiento que nos gustaría, es decir, el objetivo final de una auditoría SEO para una web es posicionar nuestra página entre las primeras posiciones de un buscador, en este caso, Google. Para conseguir posicionamiento debemos cumplir una serie de parámetros que son establecidos por Google, por lo que, en lenguaje de andar por casa, la auditoría SEO de una web es el proceso mediante el que nos aseguramos de que Google va a estar contento con nosotros. Teniendo en cuenta esto, durante la clase de auditoría web con Xavi Haro, me di cuenta de que el punto de partida para aprender cómo llevar a cabo una auditoría web es entender cómo funciona Google. En primer lugar: recordad que Google es una empresa. No está ahí por el deseo de hacernos la vida más fácil, lo que pretenden es seguir manteniendo su negocio, de modo que lo que espera de las páginas web es que no le hagan perder tiempo ni recursos. ¿Cómo funciona Google? Dicho esto, ¿cómo funciona Google? Google es un buscador, una enorme base de datos en la que se almacenan las distintas páginas, de este modo, cuándo un usuario le hace una pregunta a Google este le muestra todas las respuestas disponibles en función de las palabras que la persona ha utilizado para dicha búsqueda; estas palabras son lo que se denominan keywords, y serán un concepto clave en el proceso de auditoría web, del que os hablaré en el siguiente post de esta serie. Por tanto, Google utiliza estas palabras clave para ir “dando saltos” mediante un software que se denomina “araña” y lo que hace es ir siguiendo las webs y sus enlaces, que contienen las keywords, y recopilarlas mostrándonos una especie de índice. Este proceso en el que Google selecciona las páginas que considera que podrían responder a la pregunta que se le plantea recibe el nombre de indexar. Lo que hace posteriormente es jerarquizarlas teniendo en cuenta una serie de parámetros. Y serán algunos de estos parámetros los que deberemos revisar durante el proceso de auditoría web. Google utiliza más de 400 parámetros para posicionar los enlaces, es decir, es imposible alcanzar la perfección para el posicionamiento en Google, por lo que lo que debemos intentar es cumplir el mayor número de parámetros posibles y, sobre todo, más que nuestros competidores. Todavía queda mucho… En el próximo post sobre auditoría web explicaremos una selección de parámetros que pueden ser gestionados con relativa facilidad, y digo relativa porque evidentemente no es algo que pueda hacer cualquier individuo desde su casa. Clasificaremos estos parámetros en dos factores: el factor técnico y el factor contenido. Y aquí se termina el primer post sobre auditoría web. Todavía no hemos tocado lo más importante, pero he considerado que para poder entender el proceso de auditoría web es necesario asentar estos conocimientos previos. Si tenéis alguna pregunta que plantearme o consideráis que he dejado atrás información importante, hacédmelo saber. Yo todavía estoy en proceso de aprendizaje sobre auditorías web, ¡así que aceptaré encantada cualquier tipo de ayuda o consejo! La próxima intentaré explicaros los factores que debemos a analizar en la auditoría web, ¡os espero! ¡Que tengáis buen fin de semana!
21 April 2017
Toda agencia de marketing debe ver estas 5 series
¡Hola a todos! Esta es mi tercera semana en la agencia de marketing Elemental Chefs, y lo cierto es que ha sido bastante intensa. Continúo trabajando link building para diferentes marcas, y también he estado haciendo algunos trabajos de redacción de contenidos: anuncios para Facebook, alguna nota de prensa, etc… Cosas que me resultan interesantes pero que no me dan demasiado juego para contaros. (más…)
7 April 2017
Marketing online: Estrenándome en este mundillo
El primer día llego a la oficina hecha un flan y con mi mejor sonrisa plantada en la cara. Nada más llegar me encargan mi primera tarea, una de esas que huelen a trabajo de becaria: visualizar el programa de El jefe infiltrado en el que ha salido nuestro jefe para contabilizar el tiempo que aparece la marca “Bendita Cocina” y el número de veces que la mencionan. Digamos que este trabajillo fue como la “novatada” que me bautizó oficialmente en Elemental Chefs. Me faltaba poco para empezar con el marketing online. Echaría de menos el cronómetro. (más…)
31 March 2017
Cuándo tu primer empleo es una beca FEUGA
Estoy convencida de que uno de los momentos más emocionantes, a la vez que estresantes, de la vida de cualquier persona es cuándo llega el punto de enfrentarse al mundo laboral, aunque sea a través de una beca FEUGA. Creo que todos los estudiantes experimentamos una pequeña crisis existencial cuándo terminamos nuestros estudios y debemos buscar trabajo. Sabemos que esto ya no es la universidad, dónde los errores se materializaban simplemente en notas un poco más bajas y las meteduras de pata solían proporcionarnos algunas risas extra en la cafetería o, en el peor de los casos, vaciles o motes que durarían meses. Esto es el mundo real, y somos muchos los que no podemos evitar que esa pregunta pase por nuestra cabeza: ¿Y yo que se supone que sé hacer? Cuando digo esto en alto, mis padres, amigos y otros familiares, suelen decirme que eso es normal, que sé mucho más de lo que pienso, que los conocimientos están “ahí” y que en cuánto empiece a ponerlos en práctica fluirán de nuevo y sabré que siempre los he llevado conmigo. Sí… ya. Creo que este mensaje que mis padres tantas veces me repiten no ha calado demasiado en mí, y, aunque posiblemente tengan razón en lo que dicen, la filosofía que yo he decidido adoptar es otra: No importa si no tengo ni idea de cómo hacer algo, ya que me encargaré de aprenderlo. El arte de empezar a trabajar con una beca FEUGA De esta forma, con esta mezcla de miedo y motivación, empiezo mi camino en el mundo laboral como becaria en Elemental Chefs. Ah, bueno, voy muy rápido y ni siquiera me he presentado. Mi nombre es Iria, soy graduada en publicidad y relaciones públicas. Como ya os dije, esta será mi primer contacto con el mundo laboral gracias a una beca FEUGA. Y, lo que puede que os resulte más interesante (creo que mis amigos es el único dato que recuerdan de mi nuevo trabajo), uno de mis jefes es Isaac González, también conocido como Manuel López durante su paso por el programa “El jefe infiltrado” de La Sexta. Para poneros en contexto, era el hipster al que le afeitaban la barba y trabajaba como ayudante de cocina. Si ahora mismo no estáis entendiendo nada, os explico, Bendita Cocina y Elemental Chefs son dos proyectos que trabajan en paralelo, de ahí a que el jefe sea el mismo. Me divertí muchísimo leyendo cómo se vivía el programa en redes sociales, así que, si no lo habéis visto, os animo a que le echéis un ojo, tanto al programa como a las reacciones en twitter. Espero que os riáis tanto como lo hice yo la noche antes a mi primer día de trabajo, lo que consiguió que gran parte de mis nervios se evaporasen. En fin, no me enrollo más por hoy, y ya os iré contando como me va la vida con una beca FEUGA en Elemental Chefs que, como habréis podido ver, a priori pinta muy bien.
27 March 2017
Spot para Granja Campomayor.
Cuando un producto tan básico en nuestra dieta como el huevo necesita de un spot, surgen retos. Y cuando realizamos esta campaña para Granja Campomayor, los enfrentamos y solucionamos como mejor sabemos: con humor. Una campaña que, pese al claim de “no te compliques” si que tuvo sus dificultades. (más…)
3 March 2017
Gestión de imagen en “El Jefe Infiltrado”
Para nuestro cliente Bendita Cocina nos hemos encargado de la gestión de imagen para su participación en el programa de televisión El Jefe Infiltrado de la cadena de ámbito nacional La Sexta. (más…)
3 March 2017
Evento de presentación del vino “Rectoral de Amandi: Edición Manolo Arnoya”
Nuestro cliente Bodegas Gallegas presentó en el 2016 uno de sus productos más importantes en los últimos años: el Rectoral de Amandi Edición Manolo Arnoya. Y un vino tan destacado necesitaba de un evento de presentación a la altura. Y en Elemental Chefs lo dimos todo para que fuese memorable. (más…)
2 March 2017
Producción del programa “Come e Fala” para Radio Galega.
En Elemental Chefs estamos orgullosos de poder decir que producimos el programa de radio más importante sobre el mundo de la gastronomía en Galicia: el prestigioso “Come e Fala” de Radio Galega. (más…)
2 March 2017
Contenido en stop motion “Los Kiwis Más Frescos” para Kiwi Atlántico
Por segundo año, creamos para Kiwi Atlántico un contenido con técnica de stop motion: Los kiwis más frescos. En esta edición, hemos dejado de lado los chistes para centrarnos en los que mejor acogida habían tenido en la anterior campaña. Nos hemos centrado en las escenas de películas. (más…)
2 March 2017
Stand de Gutrei Galicia para Forum Gastronómico A Coruña 2017
En Elemental Chefs nos gusta decir que somos una agencia de comunicación global. Así que para nuestros clientes nos encargamos de todo soporte dónde su marca aparezca. Este es el caso del stand que diseñamos para que Gutrei Galicia cuente con una buena representación en el Forum Gastronómico A Coruña 2017. (más…)
28 February 2017
Publicidad “Únete” para Bodegas Gallegas
El objetivo de esta campaña de publicidad era actualizar la relación del vino con el sector horeca, fomentando el consumo del vino de la marca Bodegas Gallegas en este ambiente. Una campaña de publicidad basada en sensaciones Se buscó recoger en la publicidad esa sensación de buenos momentos, de públicos diferentes que tienen en común el consumo del vino Rectoral de Amandi en sus celebraciones y en su día a día. (más…)
22 February 2017